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降低传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之关系的。对于中小企业来说，好是公司名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。例如天图  高福记一案被投中集团评为2014年度消费领域佳创新  案例，获得大量媒体传播，但消费者心中只有“饭扫光”而无“高福记”，因公司名和品牌名不一致，“饭扫光”失去了一次传播品牌、增加销售的机会。同样，如果“三泰电子”将  (002312)改名为“速递易”，将会每天都得到股市的宣传，公司价值将会大增，“泰子党”们留意会否出现这个买入信号哈。这是品牌起名的第四个要点，目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。我曾经和某珠宝品牌的老板喝咖啡，问他为什么起了一个易混淆的名字，他回答说当年人穷志短，想沾点周大福的光。再问现在感觉如何，答曰现在无论怎么努力都被看作是山寨。不仅这家企业，整个珠宝行业都患了想象力贫乏症，周大福、周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、……，屈指难数。有人著文把“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”当作有互联网  的好名字，其实大谬不然。在“利于传播”的“听音  ”一关，听者很容易误以为自己听对了“皇太极”“大黄蜂”“牛顿”，于是追问“哪几个字?”让说者解释一下的机会都没有，但当听者将来真的见到“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”时，恐怕只会疑惑，而不会认为自己听说过这些品牌，这就是玩弄谐音文字游戏导致的混淆后果，这类品牌少有成大器者，是容易掉入的起名误区之一。